有滴?什么是滴注活动?为什么你的品牌需要它们?

点滴营销:它是如何运作的?你为什么需要它?

滴灌营销活动得名于滴灌农业模式，复制了长期持续提供少量资源的策略。尽管点滴营销活动的最终目标是促进销售或增加客户的终身价值，但它们作为一种沟通媒介，推动客户参与和对品牌的兴趣。

作为一名补充剂生产专家，我利用自己在营养行业20年的经验，在《福布斯》上发表的一篇文章中写下了一些关于如何成功开展点滴活动的建议。

点滴营销活动的内容可以从促销活动、教育材料、幕后花絮到库存通知和废弃购物车提醒等多种多样。这里的目标是与你的客户保持一致，最终目标是促进销售和建立忠诚的客户基础。不管你是B2B品牌还是DTC品牌，成功执行滴式营销活动可以帮助你培养潜在客户，欢迎和吸引客户，通知客户和促进活动，追加销售或交叉销售产品，等等。

如何创建和执行一个成功的滴注活动?

在我的营养行业职业生涯早期，我为一个直接向消费者销售产品的品牌工作。在那里，我了解到数据是成功滴注活动的关键成分，就是数据。关注数据可以帮助你了解客户的行为倾向，他们如何与你的品牌和不同类型的内容互动。然后你就可以确定最好的沟通渠道、发送活动的最佳时间以及发送内容的频率。

不要害怕分析你的活动并做出必要的改变。例如，如果你发现客户打开短信的频率比打开邮件的频率高，那就增加短信沟通的频率。或者，如果某个内容不能推动用户粘性，不要害怕放弃该格式，转而使用更成功的内容格式。

此外，要注意你要向哪些客户发送什么样的信息。根据我的经验，我相信为不同的客户提供单独的目标池比使用通用方法要有效得多。因为如果只有几百人与你的活动进行互动，那么拥有百万订阅者的名单又有什么意义呢?再说一次，数据是你的朋友。仔细分析你的点滴营销活动，以达到最大的效果，并鼓励客户(现有的或潜在的)参与你的品牌。

不管你是大品牌还是小品牌，不管你的商业模式是B2B还是DTC，也不管你是产品制造商还是服务提供商。点滴营销活动可以帮助你接触和吸引你的目标客户，最终推动销售和提高客户终身价值。

想知道更多关于点滴营销活动成功的秘诀或如何实施有效的营销活动吗?想了解点滴活动成功的数据点吗?我最近在《福布斯》上发表了一篇文章，回答了这些重要的问题以及更多的问题。